Analytics Benchmarking Daten sind jetzt live
Alle die während der Osterfeiertage nicht in Ihr Google Analytics Konto gesehen haben, werden feststellen das nun die ersten Daten des vor ca. 14 Tagen gestarteten Benchmarking Service einzusehen sind. Selbstverständlich nur für Nutzer welche die Datenfreigabeeinstellungen bei Analytics dementsprechend akzeptiert haben, diese können sich nun unter Besucher => Benchmarking (Beta) einen Vergleich Ihrer Daten mit denen anderer Websites ansehen.
Sie sehen nun also diverse Grafiken, welche die Daten Ihrer Webseite mit denen von anderen Websites ähnlicher Größe vergleichen. Hierbei bezieht sich “Websites ähnlicher Größe” auf die Anzahl der Zugriffe einer Internetseite, über die diese dann in drei verschiedene Gruppen eingeteilt wird: klein, mittel oder groß. Leider kann man weder ersehen in welcher Größengruppe man sich befindet, noch seine Daten mit denen einer anderen Gruppe vergleichen. Um Ihre Webseitendaten mit denen einer Webseite aus dem gleichen Themengebiet vergleichen zu können, müssen Sie über die Kategorienliste eine zur Website passende Kategorie auswählen. Die Kategorienliste ist derzeit noch etwas spärlich besetzt, soll aber mit der wachsenden Zahl von Benchmark Nutzern noch um einiges ausführlicher werden.
Fazit: Die Benchmark Beta Version bietet nicht ganz das was Sie versprochen hat und als besonders störend empfinde ich die mangelnden Auswahlmöglichkeiten in der Kategorieliste. Die fehlenden Abstufungen in der Kategorieliste, machen ein richtiges vergleichen unmöglich. So stehen in der Kategorie Spiele derzeit die folgenden drei Kategorien zur Auswahl: Videospiele, Glücksspiele und Spielkasinos oder Lotto und Gewinnspiele. Hier hätte ich mir zumindest eine Unterscheidung gewünscht, ob die Spiele als Download oder Online gespielt werden. Denn anhand dieser Information haben Daten wie Seiten pro Besucher, Seitenzugriffe und durchschnittliche Besuchszeit eine ganz andere Bedeutung. Denn es ist sinnlos eine Seite welche Ihre Spiele online anbietet, im Benchmarking mit einer Seite zu vergleichen, welche die Spiele als Download bereitstellt.
Auch die derzeit fehlende Transparenz bei der Einordnung in eine der drei Größengruppen, empfinde ich als sehr verwirrend. Der Sinn einer Webseite besteht meistens darin zu wachsen, also sollte ich doch schon vorab die Möglichkeit haben die Daten meiner Seite mit denen der nächst höheren Größengruppe zu vergleichen. Denn dies lässt mir einen Ausblick auf die Möglichkeiten meiner Website zu bzw. lässt unter Umständen aktuelle Daten, sollte ich mich derzeit Beispielweise im oberen Bereich meiner Größengruppe befinden, in einem ganz anderen Licht erscheinen. Denn oftmals gehen mit steigenden Traffic die Faktoren wie Seiten pro Besucher oder Verweildauer nach unten, da die Qualität der Besucher etwas leidet. Des Weiteren ist das Trafficvolumen sehr stark vom Thema der Webseite abhängig, so können die Größengruppen nicht für alle Kategorien pauschal festgelegt werden. Denn eine Seite zum Thema Games bietet ganz andere Trafficmöglichkeiten, als eine Webseite zu Versicherungen und somit wird zur Einordnung der Möglichkeiten einer Webseite das Wissen über das Trafficvolumen der einzelenen Größengruppen noch wichtiger.
Ich denke es wird noch einige Zeit dauern, bis sich mit den Daten von Benchmark vernünftig arbeiten lässt. Potenzial bietet dieser Service aber auf jeden Fall, wenn er von den Analytics Nutzern angenommen wird. Alle die dieses Thema noch etwas vertiefen möchten, denen empfehle ich die Artikel Benchmark und Datenfreigabe inkl. Teil 2 & Teil 3 von Timo Aden.
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